美育 一直是教育的短板。确切地说 非常小众。但近年随着教育制度的改革 互联网直播技术的成熟 素质教育中的美育 越来越受到大众的重视 发展也不再仅局限于线下 更多的转向了线上。
尤其是在线少儿美术教育赛道 美术宝 VIP陪画 美术蛙 画啦啦 跟谁画 艾艺荷马 ARTKID等众多少儿美术教育在线平台 在政策 资本和技术的春风化雨下 如雨后春笋般一下子涌现 蓬勃生长。
今年2月 在线少儿美术教育赛道头部机构美术宝继去年12月完成2.1亿美元D轮融资后 又获超4000万美金的D+轮融资 并传出赴美IPO消息;画啦啦自2019年6月完成千万级美元的B轮融资 紧接着再获两轮融资;字节跳动 猿辅导等互联网巨头和在线教育新贵 纷纷布局美术AI课产品。
这让在线少儿美术教育赛道开始持续升温 一个个看着名字相似但又不一样的在线少儿美术教育平台 令无数家长看得眼花缭乱 一头雾水 难以选择。在线少儿美术教育赛道由“冷”变“热” 真成美育“刚需”?
在线少儿美术成美育“独秀”?
最近几年 教育制度的改革 让素质教育再次释放出新的能量。其中 素质教育中的美育 特别是少儿美育教育 在互联网技术的普及与应用下 以及资本的助推下 在线少儿美术教育呈现井喷般爆发 在美育中“一枝独秀”。
2015年开始 湖南邵阳 云南昆明 江苏 安徽 山东等地陆续将美术纳入中考体系 越来越多的城市落地执行教育部要求;
2016年9月 教育部发布《关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见》 明确全国“到2020年左右初步形成基于初中学业水平考试成绩 结合综合素质评价的高中阶段学校考试招生录取模式” 音乐 美术等艺术素养将纳入综合评价体系。
2019年4月 教育部发布《关于切实加强新时代高等学校美育工作的意见》 提出“普通高校要强化面向全体学生的普及艺术教育” “每位学生须修满学校规定的公共艺术课程学分方能毕业”。
政策的引导 再加上资本对在线美术教培行业的关注 从2017年起持续注入 一轮又一轮令人无法想象的巨额融资 投到了在线少儿美术教育赛道 推动美术教育机构多元化 规模化 互联网化发展。
《中国企业报·青财经》了解到 在少儿美育培训市场中 音乐 美术和舞蹈被视为三大支柱。不过 有意思的是 创下少儿美育培训教育领域最大单笔融资记录的是一家在线少儿美术平台——美术宝 在2020年12月24日完成2.1亿美元D轮融资 由TPG旗下的睿思基金(The Rise Fund)领投 达晨财智 盈睿资本和赛富基金等跟投 引发整个素质教育行业的关注。
美术教育培训行业 一直被视为比学科教培更为细分 长尾的市场。互联网直播技术的发展 资本的青睐 政策的助力 真的能让在线少儿美术与学科教育媲美 成为美育“刚需”?
资本催化下的在线少儿美术教育
2014年成立的美术宝 主要为3～18岁孩子提供在线美术课程。在资本的助力下 截至目前已累计获得8轮融资 总额超过25亿元人民币 并完成了在线美育教培产业链的布局 形成美术宝1对1 美术宝小班课 美术宝艺考在线交流社区 美术宝智慧校园4大业务板块组成的产品矩阵 单月营收突破2亿元 成为在线少儿美术赛道的头部企业 前不久还传出启动美国IPO的消息。
除美术宝外 画啦啦在资本市场也不甘示弱 紧随其后。作为六一教育旗下的在线少儿美术平台 画啦啦创建于2014年底 主要面向5～12岁的儿童 提倡“绘画开启智慧 艺术陪伴成长”的理念 先后拿到7轮融资 最近一轮是在2020年4月完成的B3轮融资 由启承资本独家投资。目前平台上用户总规模超过1200万 是国内首家获得乐高创新投资基金投资的企业 累计获得乐高创新投资基金 好未来(学而思) 真格基金 经纬中国等国内外知名投资机构的数亿美元融资。
与VIP陪练名字十分相像的VIP陪画 与名字类似于美术宝的美术蛙 背后的“金主爸爸”投资主体是一样的 都是由国内教育综合体通鹏教育和美术艺考艾艺荷马教育共同投资 只不过是独立运营的两个不同的项目 类似于服装界的ONLY和Vero Moda品牌。
美术蛙官网截图
VIP陪画官网和美术蛙官网资料分别显示 VIP陪画是北京艺桥教育科技有限公司旗下互联网教育品牌 定位于3～18岁青少儿在线美术教育平台 师资为“严选5A好老师” 对标美国K12体系 致力于培养未来世界艺术小公民。简单地理解 VIP培画培养的是未来出国留学的美术生 具有国际的视野。而美术蛙则隶属于北京画视界教育科技有限公司 定位于4～15岁孩子的线上美术课程体系 师资为“八大美院+师范”老师 对标教育部大纲 致力于培养孩子对美的认知 并使其终身受益。
有意思的是 VIP陪画这样一家采用“互联网+在线美术教育”模式 融合大数据分析等创新科技 且自主研发课程的在线少儿美术教育平台 为何连平台名称都透着浓浓的“山寨味” 有抄袭在线1对1乐器陪练平台VIP陪练之嫌。
对于艺术教育 更重要的是培养孩子创新与创意的能力。而VIP培画与美术蛙 仅从名字上就流露着抄袭之嫌。一家惯于蹭热度与流量的艺术教育培训机构 家长真的放心花高昂的费用 将孩子送到山寨机构学习!
VIP陪画官网截图
资本的力量 所到之处 似乎让很多人看到了新生。很短的时间内 涌现出了诸多在线少儿美术教育平台 比如未来美术 跟谁画 画了么 巧手盒子 启元童画 艾艺在线 ARTKID 创意美术等等平台 再加上互联网巨头字节跳动和在线教育头部机构猿辅导在美术品类的布局 未来的在线少儿美术教育赛道将不可避免地一番热闹。
“聚光灯”下的在线少儿美术教育
教育 不能资本化。美育中的在线少儿美术教育 亦不能资本化。
不可否认 资本的嗅觉 非常灵敏。2017年前后 有了政策的加持 资本很快就捕捉到在线少儿美术教育赛道的机会。
2016年9月 美术宝继2014年完成3000万元A轮融资和2015年的6600万Pre-B轮融资后 又获得5200万元B轮融资 估值5亿元人民币 开始撬动500亿在线少儿美术市场。
2017年8月 另一家在线少儿美术平台画啦啦亦获得好未来 真格基金1000万人民币A轮融资 从此开启一轮又一轮的融资之路。与美术宝一起成为在线少儿美术教育赛道的“独角兽” 引发未来美术 VIP陪画 美术蛙 跟谁画等更多在线美术教育平台的出现。
据艾瑞数据显示 2019年我国美术教培市场规模在900～1050亿元之间。其中 青少儿美术教育市场规模在700～850亿元之间 占整个美术培训市场规模近八成。而在线美术市场规模 2019年为20.7亿元 预计未来3年保持45%左右的年增长率 到2022年将达到63.6亿元。值得一提的是 在线少儿美术成为在线美术市场规模增长的主要动力。2015年 在线少儿美术市场规模的占比
“聚光灯”下的在线少儿美术教育 在前几年“资本寒冬”的大环境下 逆势升温 以美术宝 画啦啦等为代表的在线美术平台频频获得高额融资 受到资本的格外眷顾 仿佛头上戴了光环。
2020年疫情的爆发 线下美术教培机构不得不转移到线上 涌现出画了么 VIP培画 跟谁画 美术蛙等一大批在线少儿美术教培平台。
与线下美术教育培训相比 在线美术教育的技术门槛比较高 艺术追求的是创新 创意 而互联网在线教育更多要求的是规模化 标准化 批量化管理 教课 这无论是对上课的老师 还是学习的孩子 都提出了严格的要求 两者的内在属性是否兼容 也存在很大的疑问与挑战。
在线少儿美术教育 因资本而身处“聚光灯”下 理论上跑得通 看上去一片美好的在线美育 疫情之后真的能持续逆势升温 迎来真正的春天?
来源:中国企业报·青财经
作者：青青
编辑：邓颜颖
主编：江金骐
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